文案

admin 0 2023-05-26 01:20:10

文案是广告、宣传语、传单、网站、宣传册、邮件、用户指南、文章、视频、脚本等等提供内容。

文案

也有人认为“文案”一词特指那些为广告创造概念和内容的人。正因为文案们与“点子”打交道,所以他们主要存在于广告活动的前期,文案们可以轻易识别构成一个项目的概念和主题,他们能够通过对已有内容的“在创新”为广告附加许多价值。

文案不光指广告中的标题,副标题,活动主题、活动介绍这些,还包括广告策略,创意图片、视频影音等,它们都是文案不可分割的一部分,它们所构成的整体共同服务背后的目的和目标,比如说品牌传播。让用户喜欢我们的品牌和产品,用户转化下单等等。

大部分目的都是商业目的,通过描述销售产品的卖点,迎合甚至创造消费者的需求,牢牢把控住消费者的心理,激发其购买欲望并促使其产生购买行为,最终达成销售目标。

可见,文案不只是表达,而是说服和影响,引发受众产生某种行为。但这种行为,不一定全部都是下单购买,有可能只是参与转发,也有可能是投票……当然,我们最终希望用户产生的行为还是购买产品或服务,但文案可能是先激发他产生某一过程中的行为。

既然文案的核心作用是传递产品价值、影响他人看法或感受,促成行动,那么就要求你描述出来的东西卖点突出、撬动欲望、制造转化。不管我们最终以视频、音频还是图像形式呈现出来,我们都需要先用文字描述,然后再转化为对应的呈现形式。而具体到写作的时候,文案可以分成很多类别。

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