《继承之战Succession》中老钱女儿ShivRoy

位博主在

新老钱

消费习惯对比中提到了美国眼镜品牌雷朋

，她援引美剧

《继承之战

》中老钱女儿

与中产女婿

的例子。

为了彰显地位，

佩戴着昂贵的

墨镜，而

则是一副普普通通的雷朋

其原因，是该剧造型师认为服饰细节的选择必须符合真实老钱们的消费心理

不需要向他人炫耀或证明，而身为美式经典、功能卓越、品牌美誉度极高的雷朋绝对是最佳选择。

带着昂贵意大利墨镜的女婿Tom

气质却完全输给

这个理论我自己深以为然。

事实上，每当有朋友问我购买眼镜的建议时，我的首选推荐也是雷朋（有时还会招致一个不以为意的白眼。

）为什么？

这里就不得不提到雷朋的拥有者——

作为全球最大的眼镜集团，

的业务横跨设计、研发、生产和销售全产业链，拥有著名的眼镜专卖店

亮视点，以及

等众多奢侈品的眼镜品牌授权。

而在它的自有零售品牌里，最具竞争力的一个是主打专业户外运动的

，另一个就是眼镜界的绝对王者雷朋。

能有读者会疑惑，既然旗下有这么多高端奢侈品牌，凭什么说雷朋是王者？

我们接下来分析一下原因。

首先是因为，

与奢侈品牌的合作模式是，每年从品牌时装秀上汲取灵感，设计相应的款式并以品牌名义发售。

体系里，这些品牌授权的墨镜可以归类为时尚配饰，其最大的价值在于材质独占性——譬如

某年采用了激光镂空，这个工艺就不会同时出现在别的品牌上。

并以此来维持品牌高昂的售价。

但是

，就光学理念、人体工学设计等专业领域来讲，这些授权品牌反而完全展现不出

的实力。

而且，其销量也会受到品牌当年受欢迎程度影响，并不是一项最好的生意。

雷朋飞行员墨镜，经典中的经典

可以说，在墨镜领域，雷朋绝对是知名度第一的存在，它是美式经典的代表，也是上世纪30年代以来每位超级巨星都曾佩戴过的品牌。实际上雷朋本身已经成为一个流行文化标志，这是其它所有墨镜品牌都没有办法做到的。

《壮志凌云

《蒂芙尼的早餐

》中，Audrey佩戴了另一经典款式Wayfarer

没带着雷朋被狗仔拍过，都不好意思说自己是巨星

雷朋眼镜与奢侈品牌眼镜的关系，就像可口可乐跟依云水，你可以说后者更高端更贵气，但论到大众影响力和市场规模，前者明显高出一个档次。而对于那些老钱来说，一线奢侈品牌的墨镜也就三四千一副，又不是什么可以炫耀的东西，过分彰显反而显得刻意，真不如雷朋来得简单、低调、舒适、淡然。

而我是从什么时候发现这一“真相”的呢？

举个切身感受的例子来说明吧。

你知道，身为时尚从业者，找Luxottica买眼镜是可以拿到折扣的。

几折呢？

奢侈品牌一律五折，而雷朋，只能给八折。

毕竟，有全球老

们的加持，

雷朋就是这么硬气。